“文旅+”为夏日文旅市场注入新活力 “文旅产”创新场景魅力十足“留下人”

　央视网消息：这个暑期，文旅消费热力十足。各地纷纷依托各自的资源禀赋，打造各具特色的文旅新场景、新业态为夏日的文旅市场注入新的活力。

　　山东青岛：“老城区+啤酒节” 感受独特魅力

　　这几天，正在举行国际啤酒节的青岛老城区会场格外热闹。每当夜幕降临，四方路历史文化街区游人如织，来自全国各地的游客在徐徐的海风和啤酒的清香中，感受着青岛这座城市独特的魅力。

　　重庆彭水：“苗族文化+夜游消费” 夏夜游玩有去处

　　在重庆彭水，当地运用声、光、电、水雾等高科技集成手段，深度融合苗族非遗及彭水历史文化精髓，打造出苗族文化沉浸式夜游消费集聚区，为游客提供夏夜游玩好去处。据统计，目前每日的游客量达到3000多人，单日游客量比6月份增加了两倍多。

　　贵州安龙：22组灯展点亮270亩荷塘 夜游打卡成新风尚

　　连日来，贵州安龙县招堤核心景区夜间化身光影世界，22组创意灯组与270亩盛放荷塘交相辉映，灯展还融入互动光影装置，让市民游客从“看灯”“赏荷”变为“入画”，深度感受招堤夜游的独特魅力。

　　广西北海：“文旅+音乐”激活消费活力 滨海城市焕发新动能

　　在广西北海，第三届“唱游北海·潮音七月”音乐之夜激情开唱，音乐会结合灵动旋律，融合浪漫氛围，不仅为游客带来沉浸式体验，更以“文旅+音乐”的融合模式，成为激活经济的新引擎。数据显示，活动吸引超10万人次游客参与，直接带动周边餐饮、住宿等消费显著增长，线上相关话题浏览量破千万。

　　辽宁大连：百里盐田风光打造“文旅产”创新场景

　　辽宁大连海盐世界公园迎来一年一度的夏季开园，2025年开园新增的盐田虾捕捞活动吸引了不少游客。随着捕捞号令响起，渔船驶向盐田养殖区，游客们亲身体验了拉网、收虾、生吃海鲜的乐趣。

　　暑期旅居热潮持续升温 市场多样化趋势凸显

　　旅居已成为当下关注的旅游热点，它不仅提供了休闲度假、避暑避寒的选择，还带来了更多元化的生活体验，给当地经济注入了新的活力。从田间地头到艺术工坊，从山野村舍到创新基地，文艺旅居、农业旅居等新型业态也在不断涌现。

　　2025年夏天，80岁的张遴伟再次来到贵州省绥阳县双河洞景区。在这里，晨起锻炼、阅读已成为习惯，天气好的时候，他还会拿起速写本，画下眼前的山水景色。

　　退休前，张遴伟曾在上海某高校建筑系任教。从2014年起，他每年都会来到绥阳县，在这里停留几个月，直到酷暑过去才返回上海，成为名副其实的文艺旅居者。

　　而在云南大理凤羽镇，来自武汉的胡巍一家三口开着房车，沉醉于这里山水相依、食材丰富、环境宜人的生活。于是，他们决定定居下来，与当地农民合作，种植生态试验田，并通过电商平台直播销售这些山野好物。

　　此外，一些低密度城市和风景区也涌现出“创业旅居”的新模式。在云南大理凤阳邑村，借助电视剧热播和综艺节目取景拍摄，这个原本普通的村庄迅速成为旅游热门打卡地。古朴宁静的环境、独特的民俗文化和逐步完善的基础设施，为游客和旅居者提供了理想的慢节奏生活体验。据介绍，这里吸引了100多位外来文化艺术人才，涵盖茶艺、陶艺、影视、书画、扎染等多个领域。

　　如今，除了以往的“候鸟”老人，越来越多具有消费实力的年轻人也加入了旅居行列，20至40岁的旅居者已占市场的60%以上。旅居热潮不仅反映了生活方式的转变，更为当地的经济发展，带来了新的活力。

　　配套服务持续升级打造多元体验 因地制宜全链条发展旅居产业

　　据了解，随着旅居客群持续扩大，不少经营者和当地政府也纷纷踏入旅居经济新赛道，加快完善针对旅居的配套服务和内容建设，力求让旅居生活更具吸引力、更能“留下人”。

　　陈利君是云南腾冲一家温泉居小镇运营负责人。他介绍，进入暑期以来，小镇旅居人流明显增长。为更好服务旅居客人，他每天都亲自走访民宿和客房，了解客人的生活情况。

　　得益于当地成熟的温泉康养文化，陈利君所在的小镇正推进“旅居+康养”融合发展，从硬件到服务全面升级。目前，小镇已完成九大旅居配套系统建设。同时，设有书画、茶艺、插花、徒步等多个社群兴趣活动，让旅居者在这里拥有丰富的生活体验。

　　据了解，2024年10月，云南省文化和旅游厅等7个部门联合印发了《加快推进旅居云南建设三年行动》，提出到2027年，云南将打造一批“旅居云南”示范项目，推动农民就业，助力乡村振兴和新型城镇化建设。打造一批保留乡土味道的乡村风貌旅居村，完善基础设施，如乡村道路、水电管网、通信网络等，配套共享食堂、交通接驳、快递物流等服务体系，将文创、茶咖、非遗等植入旅居村的体验场景，全面提升乡村宜居宜业水平。

　　不仅是云南，四川省攀枝花市依托全龄康养旅居，推出170多个康养旅居点，为游客提供定制化服务。

　　中国旅游研究院的数据显示，全国旅居市场的潜在需求可达6亿人次，整体市场规模预计接近3万亿元。