不是北欧去不起，而是XXX更有性价比！打开社交平台，这句魔性句式正成为追雪党的新暗号，从目的地选择到撒欢攻略，从雪地妆容教程到撒欢拍照姿势，从保暖穿搭指南到抗寒护肤秘籍，这个冬天，冰雪游的含金量还在上升。抖音平台数据显示，话题#雪地撒欢 之下有2100多万条内容，总播放量超628亿次，话题#下雪就得这样玩 有超1000万条内容，总播放量超270亿次，由此可见冰雪美学正以席卷之势重塑内容场域。
近日，抖音首个以极境冰雪为舞台、生活美学为内核的全民养成计划「雪山练习生」线下活动圆满落幕。活动以“没有C位，只有雪位”为精神主张，联手方RED CHAMBER、OUT OF OFFICE、阿芙等品牌，打造了一场融合沉浸式体验与养成式互动的线下冰雪盛宴，让雪场不仅是玩乐场，更是每个人绽放自我的专属秀场。
雪场变秀场：天地为舞台，每个人都是主角
12月30日，30位来自抖音平台美妆、穿搭、摄影、舞蹈、体育等领域的达人变身“雪山练习生”，以纯白雪境为舞台，接受“雪位出道”挑战。在2025年的倒数第二天里，他们收获一份特别的年终总结，也为即将到来的2026年蓄满电量。
「雪山练习生」线下活动包含雪场个人秀、雪场加冕宴、结营仪式三大核心环节，每个环节都暗藏巧思，堪称“细节控狂喜”。雪场个人秀环节仪式感拉满：达人们以雪山为幕，手持时尚杂志、泡泡枪、滑雪板等潮酷道具走“雪毯”入场，完成趣味游戏挑战后，前往自带柔光滤镜的“闪耀C位”打卡点，用一张“人生照片”奖赏全力以赴的自己！午间的雪屋火锅暖心又治愈，“练习生”们围炉畅聊，用美食慰劳直面挑战的自己，暖胃更暖心。压轴的结营仪式更是名场面频出，主办方根据达人挑战成绩颁发“独具慧眼”“雪场社牛”“秀场光芒万丈”等定制化“出道荣誉”，奖项不仅是对个人能力的认可，更是对这场雪山挑战的升华——完美诠释“专注自我即耀眼”的活动内核！「雪山练习生」活动全流程环环相扣又趣味十足，让每位参与者沉浸于冰雪世界，既能恣意撒欢，又能收获满满的成长感与仪式感。
雪场嗨玩派：品牌变“搭子”，边玩边种草
「雪山练习生」活动的商业突破更值得点赞。它彻底摒弃了传统的品牌宣传形式，而是把品牌产品精准转化为互动环节的核心道具，让达人在“练习”中自然而然地深度体验品牌价值，主打“边玩边种草”。以RED CHAMBER品牌互动环节为例，其专属互动区内，参与者需借助大手套或超长夹子，在10秒内给小雪人画腮红、贴腮红，既考验手速又充满趣味。OUT OF OFFICE 品牌、阿芙品牌则分别对应雪橇套圈挑战和20秒拼图挑战。完成三大品牌游戏的参与者将获得“闪耀贴纸”。通过趣味游戏，产品“种草”不再是单向输出，而是沉浸式感受。集满所有贴纸后，还能在兑换处摇取“闪耀上上签”，解锁由品牌提供的盲盒好礼，让参与感与获得感双双拉满。
雪季极致浪漫：不止撒欢，还有心动共鸣
「雪山练习生」线下活动结束后，主话题 #雪山练习生 热度飙升，播放量达6517.3万次，衍生话题 #把年度高光留在雪地 更是斩获2807.9万次播放、峰值热度697.1万，强势登上抖音种草榜TOP6。热点话题#我的小寒玩雪搭子已就位 超3000万次播放，荣登抖音热点榜TOP5、抖音种草榜TOP1、抖音西宁同城榜TOP5。
话题评论区更是变身“冬日心动留言板”，花式表白刷屏不断：“这才是冬天该有的浪漫打开方式！”“被种满了冬日好物清单，钱包已就位”“看完直接订了去长白山的机票，奔赴雪境！”灵感爆棚的更多网友也开启花式二创：有人输出雪地撒欢 Vlog，镜头里的冰天雪地与畅快笑脸感染力拉满；还有人分享自己的冰雪出游计划，字里行间满是对雪境的向往。这些内容，让「雪山练习生」从一场线下活动衍生为一场全民参与的冰雪狂欢。岁末年初，由抖音带起的冰雪美学风潮已然成为狂卷内容场的“流量密码”。
此时，这场活动的意义早已超越普通线下活动：一方面，它打破了品牌与用户之间的“次元壁”，不再是品牌单向输出、用户被动接收，而是通过套圈、拼图、暗语互动等趣味形式，让品牌变成 “能一起玩的朋友”——真实有趣的互动才是拉近距离的关键；另一方面，活动传递出的“没有C位，只有'雪位'”的精神，契合了Z世代“自我超越而非比较”的价值追求 —— 雪场不只是撒欢的场地，更是大家秀出自我、表达态度的舞台。正如Z世代年轻人追捧的“勇敢的人先享受世界”，站上“雪位”，每个人都能在自己的节奏里进阶，无需追逐他人的光芒。
冰雪经济的热度在这个冬天一路“狂飙”。顺应冰雪经济持续升温的大势，「雪山练习生」线下活动把“人货场”搬到了冰雪游的热门目的地长白山，为用户带来了雪地撒欢的全新打开方式，也为“冰雪美学”注入了别样内涵，更为场景化营销提供了精彩的范本。亮眼的成绩足以证明，平台对Z世代需求的深刻洞察。毕竟，冬天的终极浪漫，就是在雪地里尽情闪耀；而品牌与用户的终极连接，就是玩在一起、美在一起。或许，这就是抖音找到的叩开Z世代年轻人心门的心动密码。
编辑：刘丽丽
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